荊楚大地，魚米之鄉(xiāng)，湖北是中部糧倉，是保障糧食安全的重要力量。作為湖北省內綜合實力最強的國有糧油企業(yè)，近年來，湖北省糧油集團有限公司積極參與“江漢大米”“荊楚糧油”“湖北菜籽油”等湖北糧油“1+N+X”省域公用品牌矩陣打造，建立多元化發(fā)展的共建共享機制，實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”轉變，助推湖北糧油更好“走出去”。

牽頭走好省域糧油公用品牌共建共享

單絲不成線，獨木不成林。品牌建設需要聯(lián)合經營、抱團發(fā)展，方能產生聚合效應。2021年9月，湖北省糧油集團與省糧食行業(yè)協(xié)會共同牽頭組建“湖北優(yōu)質稻米全產業(yè)鏈農業(yè)產業(yè)化聯(lián)合體”和“湖北優(yōu)質菜籽油全產業(yè)鏈農業(yè)產業(yè)化聯(lián)合體”，在夯實產業(yè)鏈前端、做強產業(yè)鏈中端、延伸產業(yè)鏈后端等方面發(fā)揮了重要作用。湖北省糧食局黨組成員、副局長李碩在聯(lián)合體成立大會上表示，希望聯(lián)合體成員通力協(xié)作，增強主體活力，完善利益聯(lián)結機制，推動資源共享、渠道共建，做大做強“荊楚糧油”“湖北菜籽油”省域公共品牌。

此后，湖北省糧油集團聯(lián)合省內30多家示范企業(yè)深入實施“走出去”推廣計劃，開展了多形式、全方位的品牌推廣和市場營銷活動，推出了一大批市場反響好、競爭力強的糧油品牌和產品，實現(xiàn)了湖北糧油品牌影響力的歷史性突破。

同時，作為湖北省糧食行業(yè)協(xié)會會長單位，湖北省糧油集團深度參與協(xié)會“雙品牌共建共享”計劃。初步統(tǒng)計，過去一年里，湖北省糧油集團累計組織或參與中國糧食交易大會等大型展銷會14場、農文旅活動37場、商超推廣活動100余場，帶動全省200多家糧食行業(yè)企業(yè)開展產銷對接與市場開發(fā)，形成了全行業(yè)同頻共振、抱團發(fā)展的良好局面。

 

主動當好湖北農業(yè)品牌綜合服務

為更好助力“江漢大米”“荊楚糧油”“湖北菜籽油”等省域公用品牌的銷售宣傳，湖北省糧油集團堅持“大市場”“大糧食”“大平臺”原則，以旗下武漢公司為主體，搭建湖北糧油優(yōu)質品牌營銷平臺，建立武漢市場品牌營銷綜合服務運營中心，致力于當好湖北農業(yè)品牌綜合服務商、湖北特色農業(yè)渠道建設者。

線下方面，湖北省糧油集團武漢公司作為糧油產品抱團經營牽頭企業(yè)，2023年成功組織省內22家糧油企業(yè)的48款產品入駐中百超市、武商超市等7大商超系統(tǒng)867家門店，通過設立“湖北糧油專柜”、舉辦荊楚糧油促銷季、“六進”活動以及投放商超體系消費券1000余萬元，帶動省內優(yōu)質糧油商超銷售額超6000萬元。

此外，湖北省糧油集團負責運營的“荊楚糧油”“江漢大米”公用品牌展銷體驗中心，集展示、體驗、銷售、直播、品牌推廣等多功能為一體，通過“以展為主，展銷結合”方式，為消費者線下展示推介品類齊全、質量可靠的湖北糧油產品。目前已在北京、武漢、十堰等省內外核心商圈和重點地段相繼建成10家門店，綜合銷售額過2000萬元。

線上方面，以“互聯(lián)網+省域糧油公用品牌”為主線，拓展網上銷售渠道，搭建多矩陣電商營銷平臺。聯(lián)合省內近100家企業(yè)的500余款省內優(yōu)質糧油及農副產品入駐京東、天貓、美團、楚糧優(yōu)選、抖音等電商平臺，實現(xiàn)省域優(yōu)質大米和菜籽油產品一站直達消費者餐桌。在美團優(yōu)選、京東到家、多多買菜、樸樸買菜等社區(qū)平臺同步運營，形成獨具特色的電商銷售矩陣，當日最高訂單量達5萬單，2023年銷售額突破2000萬元，助力省域公用品牌產值增長2億元，更好賦能糧食產業(yè)高質量發(fā)展。

 

用心講好荊楚大地上的糧油故事

在2023第23屆荊楚糧油精品展示交易會開幕式現(xiàn)場，武漢大學質量發(fā)展戰(zhàn)略研究院課題組發(fā)布了2022至2023年度“荊楚糧油”省域公用品牌價值為人民幣608.9億元。“湖北生態(tài)美·荊楚糧油香”的品牌形象越來越得到市場認同，“荊楚糧油”的文化價值也得到更好詮釋和體現(xiàn)。

酒香也怕巷子深。在新媒體時代，湖北省糧油集團借助媒體和網絡的傳播和發(fā)聲，用情用心講述來自江漢平原的富饒饋贈和百姓餐桌上的人間煙火，使得湖北糧油產品品牌的價值溢出效應和社會關注度持續(xù)得到增強。過去一年里，湖北省糧油集團主流媒體進行全方位、多層次的專題報道和營銷，組織網紅、達人到商超開展活動達20余場，組建自有主播團隊開展直播帶貨超1000次，直播時長累計超800小時，覆蓋人群超1億人次。

創(chuàng)新實施品牌推廣戰(zhàn)略，湖北省糧油集團3年累計投入900萬元，在高速路、機場、高鐵站、市內公交以及大型社區(qū)開展多維度品牌宣傳和視覺呈現(xiàn)。同時對部分省域公用品牌進行包裝設計升級，賦予個性化的系列設計，使得省域公共品牌標識更有辨識度，加強消費者對產品的認知。此外，湖北省糧油集團加強與省內專精特新糧油企業(yè)合作，提供系列品牌營銷宣傳、產品銷售推廣等服務，聚焦產業(yè)鏈建設、品牌打造，渠道建設等領域加強合作，實現(xiàn)互利共贏。

此后，湖北省糧油集團聯(lián)合省內30多家示范企業(yè)深入實施“走出去”推廣計劃，開展了多形式、全方位的品牌推廣和市場營銷活動，推出了一大批市場反響好、競爭力強的糧油品牌和產品，實現(xiàn)了湖北糧油品牌影響力的歷史性突破。

同時，作為湖北省糧食行業(yè)協(xié)會會長單位，湖北省糧油集團深度參與協(xié)會“雙品牌共建共享”計劃。初步統(tǒng)計，過去一年里，湖北省糧油集團累計組織或參與中國糧食交易大會等大型展銷會14場、農文旅活動37場、商超推廣活動100余場，帶動全省200多家糧食行業(yè)企業(yè)開展產銷對接與市場開發(fā)，形成了全行業(yè)同頻共振、抱團發(fā)展的良好局面。